据恋恋负责人介绍，原来的slogan“真人恋爱养成”，已经不能完全展示恋恋如今的产品丰富性和品牌延伸性。“爱永不离线”中，“爱”是人和人之间才会发生，暗含了社交中的“关系”在里面。同时，爱是包罗万象的，融合了恋恋企业文化中的爱，以及产品对用户的爱。“永不离线”有不停止、无止境的意思，一方面寓意恋恋不会下线，会一直陪伴用户，也鼓励用户在线上发生关系；另一方面，离线是互联网专属词汇，不离线也代表着恋恋是一家永不停止前进的互联网公司。

      除了这句全面体现品牌理念的slogan外，恋恋同时还发布了一句功能性标语——“恋爱 结婚 生宝宝”。

      对此，恋恋负责人解释说，如今市面上的社交类产品不仅繁杂，而且同质化严重，在这之前，恋恋给消费者的印象是一款线上谈恋爱的软件。但是，随着虚拟结婚、生宝宝等功能的完善，现在用户在恋恋上可以做更多好玩的事情。所以，此次以“恋爱 结婚 生宝宝”为功能性标语，意在告诉潜在的目标用户，恋恋App可以提供从恋爱到结婚，再到生孩子的一系列虚拟人生体验。这句标语的优点在于简单粗暴、易于记忆和联想，用户一眼就能看出恋恋是一款什么样的手机应用。